家佳康借重2024武汉马拉松打响品牌阵地经营战

3月24日，家佳经营万众瞩目的康借2024武汉马拉松（如下简称“2024汉马”）正式完赛。往年的重武阵地战汉马跑者突破三万，创下历史新高；恰逢武汉樱花季的汉马“绝美之跑”，也让2024汉马成为线上线下热议的拉松焦点。

经由多年睁开，打响马拉松赛事早已经再也不是品牌一个“小圈子”行动，而是家佳经营趋于全夷易近化，成为都市、康借品牌方、重武阵地战效率业等多业态抽象转达的汉马“黄金窗口”。“发令枪响，拉松黄金万两”的打响说法，也证明了马拉松赛事搜罗的品牌重大商机以及市场去世气愿望。在2024汉马中，家佳经营家佳康多维度立异迭代营销玩法，再次打响了自己的“赛马营销仗”，以“清静更瘦弱”的品牌理念，借重汉马爆发更强盛的品牌聚协力，实现自己影响力在“赛马人群”以及“破费市场”中间的双重扩展——要知道，以武汉为中间的华中地域，偏偏也是家佳康的中间铺郊地域。

玩法迭代，传承汉马特色“好玩”事实

在大型马拉松赛事中，“全夷易近欢腾”约莫是武汉马拉松的底色。在这座极富生涯吻息的都市里，感触主理方、主场市夷易近的激情，感触扶助商以及跑者们的激情，是所有跑以及善上汉马的紧张理由。而家佳康作为2024武汉马拉松赛事的民间扶助商，用立异迭代的营销玩法，将汉马“好玩”的特色发挥到了极致。

除了赛事效率，跑团、拉拉队以及品牌展位是马拉松扶助商的植入“三板斧”，过往品牌都是思考若何用“三板斧”提升品牌认知度。家佳康在武汉及湖北市场的品牌认知度以及市场占有率自己就很高，面临这一次汉马，家佳康的“三板斧”更多聚焦在：若何增强与马拉松喜爱者的互动，以及若何与武汉市夷易近走患上更近。

首先，是家佳康品牌跑友的“同伙圈迭代”。本届汉马，家佳康聘用了武汉籍的天上游泳冠军王雅婕，让武汉的“女儿”在家门口赛马，把“体育冠军同伙圈”在赛事都市不断扩展；还聘用到湖北籍跑者黄甫智源，经由央视聘用更多人来他乡打卡；以及跑到本次汉马国内女子第六名的王竞存。同时，家佳康亚麻籽猪肉盒跑者、家佳康猪小康人偶跑者，以及“推婴儿车跑”的一家三口，都戳在了武汉全城国夷易近的“心巴”上。

再者，家佳康的拉拉队也入乡随俗，特意筛选了黄鹤楼、武汉长江大桥、楚河汉街等武汉地标修筑，还打造了武汉话版加油口号“吃了家佳康，跑步卯起搞”，让来自天下各地的跑者短缺感受到武汉以及家佳康的激情。

赛马原本便是一件很愉悦身心的行动。恰逢武汉樱花季，有组委会的起劲保障、家佳康等扶助商的燃情互动，巨匠的汉马之旅变患上愈加欢喜，收集上的热议也就勉强傅会。粉嫩呆萌的家佳康猪小康人偶、逗趣又精明的家佳康亚麻籽猪五花肉、推着孙女跑汉马的励志女士就成为了武汉网友不断数日的谈资；都市美景、人气拉拉队、重大跑团旗、喜爱跑者同框，热度做作不断高居不下，在小红书、视频号、抖音等社交平台上被纵容转发，也让品牌在“马拉松喜爱者”女性群体中留下极大好感度。

效率降级，把品牌好感度拉满

凭证国内各大马拉松组委会宣告的民间数据展现，30-50岁中青年是“赛马”的主力军，该群体对于高品质瘦弱生涯亦有刚强的谋求。家佳康清静更瘦弱的冷鲜猪肉产物，中间聚焦亲子家庭人群，与马拉松人群高度适宜。把“清静更瘦弱”的肉品，提供给需要“吃清静更瘦弱肉”的人群，这是家佳康不断坚守“马拉松”体育营销赛道上的原因。

若何让目的人群对于品牌好感度不断削减，除了以及巨匠玩在一起，做好赛事效率也黑白常紧张的一环。家佳康在2024汉马赛事效率上，真正做到了以破费者为中间、以参赛者为中间，在知心效率之中传递品牌价钱。

在赛前民间的参赛包里，家佳康知心退出了自己的亚麻籽猪肉蒜肠产物，让3万名跑者都可能利便、快捷地补给优脂能量；在沿途拉拉队的妄想上，凭证13公里跑、半程、全马等差距赛事变目遏制定制化，提供遮阳伞、烤肉补给等效率，把“清静更瘦弱”基因贯彻到效率的每一个细节。

针对于差距名目的跑者需要，家佳康还在13公里跑尽头配置了愈加丰硕的肉肉品鉴，在全马尽头配置了功能更周全的效率站，格外提供业余拉伸、号码牌塑封以及打印照片等知心跑者效率，让汉马的所有参赛者都能感受到品牌的体贴与呵护，以“润物细无声”的方式，再次强化了自己“清静瘦弱呵护官”的品牌抽象以及“一口就爱上”的产物卖点。

立异营销，公私域聚力实现“品效合一”

家喻户晓，2024汉马参赛人群有3万人，以一家3口到4口的基数掂量，仅一场赛马，可辐射家庭生齿便达10万人，加之“抽签未中”但“高度关注”的喜爱者人群，这个数目翻多少倍不止。对于家佳康来说，这是一次大规模且高立室度的人群触达机缘。

新时期品牌阵地经营，都考究“品效合一”。因此，家佳康除了在行动中“玩患上开、效率好”，在营销方面也是花着百出，并“借力打力”实现公私域流量的聚力，深入触达用户，并吞用户心智。

在线下营销端，汉马赛前两个月，家佳康就在一些湖北直营店开启门店打卡跑行动，招募破费者退出家佳康跑团；汉马正赛前三周，家佳康聘用300组武汉家庭，办了一场悲痛的家佳康亲子喜爱马拉松，在为汉马赛事预热的同时，也进一步增强品牌与亲子家庭破费者的强分割，强化品牌在目的人群心中的“瘦弱”标签。在马博会上，跑友以及武汉市夷易近还在家佳康展位吃到香腴弹嫩的多种家佳康肉品，家佳康“高品质肉品”的品牌抽象患上到不断安定强化。

在线上媒体端，家佳康颇分心意的退出患上到了跑友以及武汉国夷易近的激情回应，全城国夷易近高度关注赛事的同时，也自觉为家佳康在各大社交平台上打Call，有网友贴出了家佳康五花肉特色跑者的喜爱奔流图，更有良多跑者晒出了真情实感的评估：

“这一次汉马，家佳康让我印象深入，从支出参赛包、跑服到正赛的种种效率，都让我感遭抵家佳康的知心，让圈里良多跑友对于家佳康好感爆棚。”

社交媒体的跑者口碑发酵加之CCTV-五、新华网、湖北卫视等主流媒体以及中间电视媒体的报道，实现为了社替换量以及威信媒体的高度融会，以及“1+1＞2”的营销下场，在拉近家佳康品牌与破费者距离的同时，也实现为了品牌声量的淘汰，真正做到了“品效合一”。

家佳康品牌相关负责人展现，“安全是家佳康的品牌基因，坚持是家佳康的品牌底色。赛马恰正是一群坚持酷爱的人聚在一起，而清静完赛是所有赛马人的主要诉求，这与咱们品牌抽象高度适宜，也有助于将家佳康不断建议的清静更瘦弱的肉食理念，传递给中国破费者家庭，实现每一个家庭都能吃清静瘦弱肉的美不雅愿景。”

假如说家佳康自2023全夷易近行动突起开始，就争先妄想马拉松赛道，是营销视界上的高瞻远瞩；那对于赛道的坚守以及深耕，则因此点带面，将抽象揭示、产物体验、跑者互动与私域裂变散漫，最终将跑者们对于家佳康“清静瘦弱呵护者”的信托，延展到同样艰深生涯破费中，实现自己从马拉松中间人群到中国精英家庭的触达，从而告竣“品效销”合一，让更多破费者清晰家佳康、吃抵家佳康，并“一口就爱上”。

(责任编辑：焦点)